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至篮球鞋市场火热阔别17年的PUMA有意重

发布时间:2021-09-17

篮球鞋市场火热 阔别17年的PUMA有意重返?

更加贴近核心消费人群 日本银座也开设了1间新店3月21日,据路透社报导,斟酌到美国和中国篮球鞋市场情势向好,德国运动品牌PUMA计划重新进入专业篮球鞋领域,希望以此提升其盈利能力,进1步追逐阿迪达斯和耐克等两大竞争对手。

PUMA表示,过去数年,在篮球市场上,虽然耐克和Under Armour的重点已从专业运动鞋转向街头复古款,但篮球鞋依然主导着美国市场的鞋类销售。因此,阔别这1市场长达17年之久的德国品牌成心重返该领域。

路透社称,PUMA计划率先与篮球运动员或名人进行合作,至于产品计划层面,暂时没有更多细节。

诞生于足球基因强势的欧洲市场,PUMA在足球鞋领域长时间表现突出,且援助多家欧洲俱乐部,这1品类占据其销售额的较大比重。相较之下,这家德国品牌在篮球鞋领域却1直磕磕绊绊。

1999年,PUMA曾从Starter手中接过NBA官方球衣援助合同,但这1合作只延续两年。因收益不甚理想,PUMA在2001年便终止援助。

文斯 卡特穿着PUMA篮球鞋。

更被球迷们熟知的是,PUMA曾签下球星文斯 卡特(Vince Carter),后者因华丽的扣篮动作而被热捧,曾是同盟名不虚传的扣篮王。PUMA和卡特的合作开始于新秀年,有消息称双方的合同金额为5年2500万美元。

但在2000年,卡特宣布单方面终止与PUMA的合同。究其缘由,卡特认为PUMA为其制作的篮球鞋穿着不适。与此同时,该品牌没有为卡特推出个人签名系列,唯一两双其它款式的篮球鞋,球迷不满意,卡特自然也不满意。

PUMA初期的篮球鞋。

随后,双方协商不成而对簿公堂,PUMA取得胜诉,卡特则被仲裁机构判定赔偿对方1350万美元。随着卡特在当年全明星赛上取得扣篮大赛冠军,财大气粗的耐克看中了这位全明星票王的号令力。美国品牌与其签订价值2500万美元的代言合约,并与PUMA达成协议,帮助卡特偿还部份背约金。

不管在NBA官方球衣合同还是卡特的球星营销上,PUMA吃了很多苦头,外界更是评价称其不善于于篮球鞋产品。随之而来,2001年,PUMA正式退出专业篮球鞋市场,将精力和资源集中在足球等领域,仅是偶尔推出1些篮球主题的休闲运动鞋。

近两年,在足球和时尚运动产品线的推动下,这家德国品牌的事迹向好。2017财年,该品牌销售额超过40亿欧元(约合人民币313亿元),创下该公司的年度销售纪录,同比增长率达16%。鞋类产品成为主要驱动因素,年销售增速超过21%,已连续14个季度保持增长。

在事迹出色的情况下,PUMA自然有更多想法。

3月20日,这家德国品牌在投资者活动上公布1些未来发展计划。PUMA表示,预期在2022年之前,销售额将以年均10%的速度增长。与此同时,该品牌认为其在美国市场仍有很大的上升空间,大中华区亦有望在2022年成为其最大的市场。计划发布后,PUMA的公司股价1度上涨5.5%。

在PUMA看来,要想推动中国03和美国这两大区域的增长,庞大的篮球鞋市场几近不可疏忽。只不过,时隔17年重返这1市场,这家其实不善于篮球的德国品牌明显需要花费更多心思。

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